El destino turístico Ecuador sigue fortaleciendo su estrategia de promoción con el pautaje en revistas especializadas como es el caso de la revista Conde Nast Traveler (CNT). Este medio de publicidad es estratégico para nuestro país ya que el 89% de viajeros deciden su destino en base a artículos de revistas. Además las revistas tienen mayor credibilidad a comparación del Internet con tan solo un 7%. De igual manera, las revistas constituyen el 47% de fuente de información al iniciar la búsqueda de productos y servicios para viajes al exterior.
CNT es una revista de la cartera de productos de Publicaciones Conde Nast, con más de 100 años de fundación, que imprime otras publicaciones especializadas como Vogue, Glamour, Bon Apettit, entre otras. Conde Nast Traveler es considerada la revista especializada con mayor aceptación en el mercado norteamericano. Adicionalmente, también se realiza una edición especial para el mercado británico; teniendo así presencia en América y Europa. Actualmente CNT tiene un promedio de circulación pagada de 820.000 ejemplares, de lo cual el 96% de ejemplares se distribuyen a suscriptores de este medio; es decir, a lectores interesados en recibir esta revista.
Además, el proyecto con este medio incluye publicidad del Ecuador en el microsite de la revista. Por otra parte, la campaña incluye el uso de otros canales como teléfonos móviles, mailing a lectores suscritos a la revista, publicaciones en sitios estratégicos, entre otros.
La primera aparición del Ecuador en esta publicación fue con un díptico promocional del destino Ecuador de cuatro páginas en Conde Nast Traveler en su edición de septiembre. En la sección de noviembre, nuevamente aparece el destino Ecuador en la sección GREAT GETAWAYS. Se trata de dos páginas, la primera habla de la variada oferta turística que ofrece Quito, Guayaquil y Cuenca, mientras que la segunda invita a explorar el destino Ecuador.
El perfil del lector de CNT asegura que el destino turístico Ecuador se promocione a un lector reflexivo, con ingresos elevados y un lector muy educado; que por cierto busca calidad y espera mucho del destino. Esto favorece al Ecuador ya que al figurar dentro de las opciones de destino de este tipo de visitante se apunta a mayores ingresos para el turismo receptivo del país al igual que a visitantes responsables con los recursos naturales y culturales que buscan una experiencia única y auténtica que ofrece el Ecuador, un destino comprometido con la sostenibilidad. Ecuador, la vida en estado puro.
Fuente: newsinamerica.com
